Остановочный павильон
В составе остановочного павильона может быть 1 или 2 ситиформата. Стандартный ситиформат имеет 2 рекламные стороны (сторона А — справа по ходу автомобильного потока, сторона В — противоположная ходу автомобильного потока, слева). Изображение, как правило, статическое. Конструкция имеет внутреннюю подсветку.
← Вернуться к списку
Назначение
- Имиджевая реклама;
- Продуктовая реклама;
- Навигация к месту продаж.
Преимущества
- Длительный контакт с рекламным сообщением. Среднее время ожидания транспорта 7-8 минут;
- Высокая частота контактов;
- Возможность нестандартного размещения (брендирование остановки);
- Стоимость размещения значительно ниже, чем на билбордах;
- Кластерное размещение.
Брендирование остановочных павильонов для компании "ШашлыкоFF"
Экспонирование
Стандартный период экспонирования: 1 календарный месяц, включая монтаж (не более 3 дней) и демонтаж (не ранее 2 дней до окончания календарного месяца).
Посмотреть рекомендации
Размещайте рекламу не только на сити-форматах, но и на стеклах остановочных павильонов. Нестандартное размещение можете посмотреть в презентации.
На что стоит обратить внимание:
Расчет оптимального количества рекламных сторон сделан по методике ЭСПАР-Аналитик.
Если Ваша целевая аудитория пешеходы:
Дизайн макета
Подходите нестандартно к размещению рекламы на остановках.Размещайте рекламу не только на сити-форматах, но и на стеклах остановочных павильонов. Нестандартное размещение можете посмотреть в презентации.
На что стоит обратить внимание:
- Информация должна считываться за 5 – 7 секунд;
- Внутренняя подсветка конструкции снижает яркость цветов, поэтому изначально изображение должно быть ярче и контрастнее;
- Контактная информация должна быть краткой и легко запоминаемой, например, адрес торговой точки (название улицы и номер дома — для навигационной рекламы) или «легкий» номер телефона и название сайта;
- Конструкции с динамической сменой изображения можно использовать для размещения сюжетной рекламы.
Количество конструкций
Как определить необходимое количество конструкций для эффективной рекламной кампании?- Определите тип рекламной кампании: охватная или навигационная;
- Рассчитайте по таблице необходимое количество конструкций;
- Выберите из адресной программы понравившиеся вам конструкции.
Охватная программа
Охватная программа необходима:- Вывод нового продукта/услуги на рынок;
- Увеличение доли рынка в условиях высокой конкуренции;
- Проведение акций и розыгрышей.
Город | GRPa | Коэффицент клаттера | Количество сторон ситиформатов | ||
для 50 GRP | для 75 GRP | для 100 GRP | |||
Владивосток | 3,29 | 1 | 15 | 23 | 30 |
Екатеринбург | 1,38 | 1,2 | 44 | 65 | 87 |
Иркутск | 2,35 | 1 | 21 | 32 | 43 |
Красноярск | 2,48 | 1 | 20 | 30 | 40 |
Новосибирск | 1,36 | 1,3 | 48 | 72 | 96 |
Омск | 2,13 | 1,2 | 28 | 42 | 56 |
Пермь | 1,95 | 1 | 26 | 39 | 51 |
Самара | 1,65 | 1,2 | 36 | 55 | 73 |
Хабаровск | 2,91 | 1 | 17 | 26 | 34 |
Челябинск | 1,6 | 1 | 31 | 47 | 63 |
Расчет оптимального количества рекламных сторон сделан по методике ЭСПАР-Аналитик.
Навигационная программа
Навигация необходима:- направить поток покупателей к месту продаж;
- переключить покупателей с конкурирующего продукта;
- продвижение конкретного адреса места продажи (открытие офиса, магазина и пр.).
Если Ваша целевая аудитория пешеходы:
- Выбирайте конструкции на расстоянии 200 — 300 метров от места продаж;
- 2 – 3 стороны по направлению к нужному адресу по нескольким основным подходам к адресу;
- Комбинируйте конструкции в остановочных комплексах с отдельно стоящими ситиформатами.
← Вернуться к списку