HoReCa

Сокращения от слов Hotel (отель), Restaurant (ресторан), Café (кафе). Это рекламная конструкция на отдельной опоре с размером информационного поля рекламной стороны «1,2×1,8 м». Имеет 2 рекламные стороны (сторона А — справа по ходу автомобильного потока, сторона В — противоположная ходу автомобильного потока, слева).

Назначение

  • Эффективны для кафе, ресторанов, концертной деятельности;
  • Имиджевая реклама;
  • Продуктовая реклама (новинки от шеф-повара, спец.предложения, бизнес-ланч, анонсы мероприятий);
  • Навигация (100 метров до вкусного обеда, 200 шагов до веселой вечеринки).

Преимущества

  • Располагается в местах интенсивного пешеходного потока;
  • Широкий охват локальных сегментов целевой аудитории;
  • Высокая частота контакта и запоминаемость рекламы;
  • Стоимость размещения значительно ниже, чем на билбордах;
  • Кластерное размещение.


Экспонирование

Стандартный период экспонирования: 1 календарный месяц, включая монтаж (не более 3 дней) и демонтаж (не ранее 2 дней до окончания календарного месяца).

Посмотреть рекомендации


Дизайн макета

На что стоит обратить внимание:

  • Информация должна считываться за 5 – 7 секунд;
  • Внутренняя подсветка конструкции снижает яркость цветов, поэтому изначально изображение должно быть ярче и контрастнее;
  • Контактная информация должна быть краткой и легко запоминаемой, например, адрес торговой точки (название улицы и номер дома — для навигационной рекламы) или «легкий» номер телефона и название сайта.

Количество конструкций

Как определить необходимое количество конструкций для эффективной рекламной кампании?

  1. Определите тип рекламной кампании: охватная или навигационная;
  2. Рассчитайте по таблице необходимое количество конструкций;
  3. Выберите из адресной программы понравившиеся вам конструкции.

Охватная программа

Охватная программа необходима:

  • Вывод нового продукта/услуги на рынок;
  • Увеличение доли рынка в условиях высокой конкуренции;
  • Проведение акций и розыгрышей.
Город GRPa Коэффицент клаттера Количество сторон ситиформатов
для 50 GRP для 75 GRP для 100 GRP
Новосибирск 1,36 1,3 48 72 96

Расчет оптимального количества рекламных сторон сделан по методике ЭСПАР-Аналитик.

Навигационная программа

Навигация необходима:

  • направить поток покупателей к месту продаж;
  • переключить покупателей с конкурирующего продукта;
  • продвижение конкретного адреса места продажи (открытие кафе, магазина и пр.).

Если Ваша целевая аудитория пешеходы:

  • Выбирайте конструкции на расстоянии 200 — 300 метров от места продаж;
  • 2 – 3 стороны по направлению к нужному адресу по нескольким основным подходам к адресу;
  • Комбинируйте отдельно стоящие ситиформаты с конструкциями в остановочных комплексах (когда аудитория использует общественный транспорт при проезде до адреса).

Вернуться к списку